服装企业打创新牌 “智能服饰”帮助企业扭亏为盈

一件外观普普通通的夹克衫，却能在背部和颈部的位置发热，打开腰部口袋位置的开关，只需要短短的5分钟时间，就能根据自己的需求加热到40-75摄氏度，并且保持温度6个小时左右。

如果在寒冬腊月里能穿上这样一件衣服，冬天也许就不会那么冷了吧。昨天，发明这件“加热服”的宁波欧博服饰有限公司在2014全国服装经销商大会暨对接会上卖力吆喝寻找经销商。

“我们公司之前是做外贸贴牌的，利润低，没有技术含量，还得看订单吃饭。2008年金融危机发生后，我们意识到，再不创新就只能等死了，于是开始瞄准 技术路线 ，转型做起了智能服饰。”欧博服饰有限公司营销经理袁继盛介绍，“技术路线”说起来容易，做起来挺难，最早的时候他们尝试用电热毯发热的原理做加热服，但效果不理想，花了很多钱都打了水漂，后来到处“招兵买马”，技术才慢慢完善起来。

除了加热服，欧博的智能服饰产品还有自带风扇的“空调服”、防雾霾服、防辐射服、防风沙服等系列产品，价格通常在350元到1200元。“这些智能服饰的销售目前以外贸为主，在阿拉伯、日本、我国香港等地卖得都挺好，特别受到在极热、极寒等恶劣气候环境下工作的工人、军警的欢迎。正是因为销量不错，所以从前年开始，我们终于扭亏为盈，也更有信心将创新进行到底。”袁继盛说，这次参加服装节，他们把更多的目光投向国内市场，有不少经销商前来问询，也有一些外贸企业接到智能服饰的订单要请他们帮忙完成。“尽管智能服饰在国内的认知度还有待提高，但我们也在考虑在专业制服中加入我们的 智能 元素，让国内的工人、交警穿上我们的智能服饰。”

太平鸟每年推7000多款新品扩张市场份额

欧博打出的是“技术牌”，另一家服装企业太平鸟则将“快时尚”的特点发挥得淋漓尽致。

太平鸟女装品牌总监李超麟说，“太平鸟”倡导的是时尚态度，而非单纯贩卖产品。“我们每年都要推出7000多款新品，扩张市场份额。”李超麟说，全民时尚的大时代已经到来，没有很强的设计力量和应变市场能力，仅靠走翻版、抄袭无法形成自己的品牌风格，也就没有竞争力。“正是考虑到这点，太平鸟女装从诞生之初就实施时尚化战略，培养出了一支具有高时尚敏感触觉、高创新能力和国际化的研发设计团队，每年仅女装，就要向市场推出新款高达2500多款。”

服装企业高产的背后，也意味着服装企业在技术进步、设备更新方面“更上一层楼”，“机器换人”换来了纺织服装企业用人数的持续下降。记者了解到，去年宁波纺织服装规模以上企业全部从业人员平均数已从“十一五”末（2010年）的30.2万下降到24.4万，减少了五分之一以上。这也使得在内需增速放缓、外需复苏缓慢、商业成本上涨等多重压力的大背景下，宁波纺织服装产业依然保持逆势增长。去年，宁波934家规模以上纺织服装工业企业完成工业总产值1168.7亿元，同比增长0.2%；完成销售产值1152.1亿元，同比增长0.6%；实现利润55.9亿元，同比增长5.8%。

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